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百度搜索网页标题规范:让标题回归标题本身

2018-11-23 16:03:57??????点击:

对搜索用户来说,标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。 


为了保障搜索用户对所需资源的?#34892;?#33719;取,保证搜索结果的公平性,现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》,希望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。

 

1、标题的定义

对网页内容的准确且简明扼要的描述。


具体举例: 


图1-1 符合规范的标题示例 


网页源代码中的体现:

图1-2 符合规范的标题源码示例 


 

2、标题的作用


标题对于搜索用户来说,能?#35805;?#21161;用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。 


所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。


 

3、 百度搜索网页标题规范


3.1标题的原则


? 网站应确保该站点下的每个页面?#21152;兄付?#30340;标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应?#30452;?#20351;用不同的标题; 

? 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述; 

? 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;

? 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)


3.2 不允许出现的标题类型


标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。


3.2.1标题内容虚假 


指标题和网页内容不相符,存在欺骗诱导用户点击的情况。 

类型1:虚假官网 

指非官方网站,但标题表述为官网的情况。 

线上截图: 

图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例


类型2:无法满足用户需求 

如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。 


负面案例: 

图3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例


类型3:标题表述部?#20013;?#20551; 

如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没?#20449;?#21517;相关的内容。


3.2.2标题重复、堆砌


指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。 


类型1:标题关键词大量重复 

类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签 


负面案例: 

图3-3 标题堆砌关键词的负面案例


3.3 优质页面标题建议


优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户?#34892;?#30340;引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。


3.3.1 标题的构成


百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰?#24335;?#35758;不多于3个。 


具体说明如下:

3.3.2标题的符号


 

4、百度标题改写机制


为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:


对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称; 


对于部?#30452;?#24847;模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取?#34892;?#20449;息。


针对标题堆砌的改?#35789;?#20363;: 

图4-1 针对标题堆砌问题的改?#35789;?#20363;


对于规?#24230;?#23384;在任何问题,?#38431;?#36890;过反馈中心联系我们。

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