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能量网络分享抖音短视频营销玩法

2018-10-25 19:26:55??????点击:
2017年是短视频发展的元年,随着活跃用户的增长,针对细分人群的平台也应运而生。

作为行?#30340;?#30340;一匹黑马,抖音自2017年爆发开始,就一直维持着令人惊叹的增长速度。数据显示,每100台活跃终端中,就有14台安装有抖音,虽然单支抖音的时长仅15s,用户每日的平均使用时间却能达到半个小时。

随着流量的不?#31995;?#22686;,抖音的商业化价值逐渐显现,越来越多品牌也将目光?#26029;?#36825;块营销的新大陆,“抖”出来的营销方式更是琳琅满目。

今天能量网络就带大家去了解一下抖音短视频背后的营销玩法以及思路。


一、1、开屏广告,精准触达目标用户
开屏广告能在第一时间抢占用户的注意力,也是众多品?#21697;?#24515;中的?#24179;?#24191;告位。抖音与雅诗兰黛MAC合作的“动态唇妆日记”的开屏广告,就实现了12.03%的高点击率。

据官方数据显示,抖音的女性用户占比60%,且多为有消费能力的青年女性,而抖音中的特效?#21496;?#21644;美颜也吸引了大量爱美的女性。对于美妆来说,抖音本身的用户画像和行业有着很高的契合度,这样的载体也为品牌信息提供了很好的载体和更丰富的传播机会。

二、发起挑战,增强用户参与感
#发起挑战# 的活动一直是抖音上的一大特色,现在也逐渐发展为广告主营销的重要玩法。
阿迪达斯旗下的品牌adidas neo就在不?#20204;?#21457;起了#时尚起来没玩没了#的抖音挑战,吸引了数万用户参与,更是挖掘出不少民间的运动达人。此次活动不但为品牌带来了不少流量,也让年轻化的品牌形象在用户心中留下烙印。
除此之外,adidas neo经常在抖音上发布关于代言人郑凯和迪丽热巴的视频,鼓励用户与明星互动。短短1个月,就积累了121万粉丝,270万的获赞量,大大提高了品?#39057;?#26333;光度。

三、网红带货,收割粉丝效应
除了在官方展开营销动作以外,不少品牌也?#19981;?#20511;助“网红”的影响力推广产品。在抖音中,内容的发布者和观看者的身份可能随时都在变换,这也让用户更容易被视频中的内容“种草”。
不久之前,有人在抖音中发布了一条“可以打开新世界大门”的奶茶配方,都可(焦糖奶茶+布丁+青稞+少冰+无糖),缺一不可。这个短视频获得了20多万的点赞量,引发了coco的排队热潮,抖音的用户蜂拥而上,纷纷选择“抖音网红款”下单。而coco更是直?#24433;?#32593;红款放到了菜单之上,甚至?#36873;?#25238;音”当做和消费者之间的暗号。

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